Die Landwirtschaft als Medienthema
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Date
2009Type
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Abstract
Mit dem anhaltenden Strukturwandel nehmen persönliche Kontakte zwischen landwirtschaftlicher und nicht-landwirtschaftlicher Bevölkerung ab. Damit steigt die Bedeutung der Medien bei
der Meinungsbildung zu landwirtschaftlichen Themen. In der vorliegenden Arbeit wird deshalb die Berichterstattung über die Landwirtschaft in ausgewählten Schweizer Print- und TV-Medien
inhaltsanalytisch untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass produktionsorientierte Themen überwiegend positiv, agrarpolitische Themen hingegen deutlich kritischer dargestellt werden. Im
Untersuchungszeitraum werden landwirtschaftliche Themen vermehrt im regionalen Kontext präsentiert, stärker personalisiert und zunehmend positiv dargestellt. Insgesamt kann von einer
zunehmend positiven Berichterstattung gesprochen werden. Ausgehend von der Agenda-Setting-Theorie wird jedoch abgeleitet, dass die vorwiegend positiven Befunde aus dem Themenbereich
Produktion eine schwächere Wirkung auf die Rezipienten haben als die kritischere Berichterstattung über agrarpolitische Themen. Ongoing structural change reduces the personal contact between
those involved in farming and those outside it. Therefore, the media play an increasingly important role in shaping public opinion about agricultural issues. The present study examines media
coverage of agriculture in Switzerland, analysing the content of selected print and TV reports. The results show that issues relating to production are represented in a predominantly positive
light while agricultural policy issues are presented much more critically. During the period of analysis, agricultural issues were increasingly presented in a regional context, given a more
personalized slant and positively framed. Overall media coverage can be said to be increasingly positive. However, based on the theory of agenda setting the predominantly positive reporting
on production-related issues may have a weaker impact on recipients than the more critical reporting on agricultural policy issues. Show more
Publication status
publishedEditor
Book title
Veränderungen der landwirtschaftlichen WirklichkeitJournal / series
Jahrbuch der Österreichischen Gesellschaft für AgrarökonomieVolume
Pages / Article No.
Publisher
Facultas VerlagSubject
Inhaltsanalyse; Image der Landwirtschaft; öffentliche Meinung; Massenmedien; Framing-Ansatz; content analysis; media coverage; perception of agriculture; public opinion; mass media; framingOrganisational unit
03327 - Lehmann, Bernard
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